яндекс погода

концепт

думалось: какой характер может быть у сервиса с прогнозом погоды? это же что-то вроде калькулятора:

дальше принципы, которых мы придерживаемся в посланиях погоды

послание — это знак, оставленный неизвестно кем и неизвестно когда, но обращённый прямо в твою душу. как работы художников-концептуалистов или надписи на стенах

если не уходить глубоко в детали, дальше рассуждение было такое:

погода — это нетранзакционный сервис. никаких акций, подписок, кол ту экшенов. это отличает её от большинства сервисов вокруг. погода — это вайб-сервис.

интерес человека к погоде на улице первичнее, чем интерес к музыке, кино, образованию и такси

погода не создана людьми.

захотелось подчёркивать именно это ощущение. и делать из коммуникаций погоды — послания

всё началось с того, чтобы придумать, а что вообще такое погода: что в ней интересного, с чем ассоциируется, кому нужна, какая в ней красота. назовём это ВЕРХНЕУРОВНЕВЫЙ КОНЦЕПТ

даже не пытайтесь рассмотреть эту картинку. она тут просто иллюстрирует поле мыслей

живая природа

наши метеорологи знают, как устроен мир, прогнозируют его на цифрах, разрабатывают сложные модели — и всё равно ни один человек не может до конца разгадать природу. может, предки с их объяснением мира через разных богов природы были не так уж не правы. вера в одушевлённость — неотъемлемая часть отношений человека с природой

эскапизм и велнес

в мире бытовых проблем и суеты у нас есть ежедневный ритуал — потрогать траву посмотреть погоду. и всё вокруг утихает. иногда погода может звучать как сервис про йогу

минимализм

цепляет глаз

поэзия

это аккуратная рифма, японская поэзия хокку и танка, стишки-пирожки.

это живопись, метафоры и детали. Поэзия как тонкое замечание действительности.

это ритм и форма, которые подчёркивают смысл.

поэзия запоминается и проникает в сердце. то что нужно для послания

чудеса

многие явления природы выглядят не как просто физика, а как чудо. рассказываем о необычных облаках, радугах и туманах, гало и затмениях. это тоже погода

погода хорошая

хорошая, потому что добрая. послания должны быть жизнеутверждающими. а ещё хорошая, потому что нет плохой погоды. мы настроены фаталистически, не страдаем из-за дождя, принимаем как должное

поэзия → ритм

поэзия → метафора, живопись и детали

поэзия → рифма

чудеса

погода хорошая → фатализм

погода хорошая → добро

пуши-послания

принципы погоды в микроформате

живая природа

эскапизм

минимализм

котятки на карте осадков

формы есть не только на картах, но и в реальных облаках и тучах. помните такое детское дело — искать в небесах всяких зверей.

потому в кампании для нижегородцев мы решили не просто рассказывать про продуктовую фичу, а выбирать чудо. радостно же увидеть облачного кота среди серых панельных пейзажей. мне да.

сделали диджиталку и наружку с контекстуальной привязкой к местам: около зоопарка — про зоопарк, у парка — про парк, на загородных шоссе — про дачу. а промоутеру в костюме облака на роликах выдали открытки-раздатку, на которых нужно дорисовывать поверх облаков.

работали с дизайнером юлей аделовой

хотели усилить знание карты осадков в нижнем новгороде.

карта осадков — это карта, которая показывает дожди. иногда дожди образуют прикольные формы. я бы сказала, что это мемы самой природы. я размечталась, что в мире появится целая субкультура скриншотоохотников за прикольными формами. как люди, которые находят что-то замечательное на панарамах гугл мэпс — только в очертаниях на карте осадков

уф-индекс

запускали раздел уф-индекса. про уф знают мало, от солнца защищаются плохо, вникать не очень хочется. заказ — сделать повеселее, будто игра.

так и решили оживлять тему через персонажа. персонаж — солнце, которого я назвала саней, потому что sunny.

подчёркивали одушевлённость солнца в продуктовых экранах, делали смешные посевы, записывали лор для общего понимания.

работали с аней бабаевой и настей гавриловой. дизайн — артур салихов

сезон цветения 2025

пыльца

раздел активности пыльцы полезен для людей с аллергией на пыльцу. аллергия вещь беспощадная: люди ограничивают пребывание на улице или улетают в другой регион на время цветения своего аллергена.

но делать коммуникацию через страдания, опасность и ненависть к пыльце мы не хотели — это не по-погодному. решили пойти через понимание, терпение и кое-что ещё.

разгоняли с ромой искандаровым, настей гавриловой, аней бабаевой, арсением аксеновым и пашей хамцовым

сезон цветения 2026

в следующем году погода изменилась: теперь из разных уголков сервиса выглядывают персонажи. визуально форма новая, но голос и смысл персонажа для пыльцы развился из идей прошлого года

лайф активити

у погоды есть эфир активности на айфоне. показывает обстановку по ближайшим дождям: когда начнётся, когда пауза, через сколько закончится.

загвоздка в том, что осадки — не очень-то пунктуальные. иногда прогноз перестраивается прямо на глазах. в этот момент мы не посыпаем голову пеплом, а говорим, что на всё воля небес.

говорим с помощью персонажа клаудии.

клаудия приходит и уходит, фаталистка с лёгким нравом, буквально облачко с девизом: «прогноз предполагает, а небеса располагают».

над текстами работали с аней бабаевой

луна

ещё есть луна, пока в процессе. луна немногословна, чуток похожа на горбачёва, и вообще-то она — это он.

одинокая и отстранённая луна появляется редко, часто молчит и просто смотрит с высоты небес так, будто знает все наши земные секреты

зонты на карте

эти ответы помогают системе корректировать прогноз, а люди вокруг могут увидеть сигналы рядом и точнее спланировать свои перемещения.

раньше после ответа на карту ставился синий зонтик как знак дождя.

теперь карта усыпана разными зонтиками, которые можно собирать в коллекцию: за количество ответов, по особым случаям, за найденную пасхалку

погода задаёт вопросы:

зонты открывали в команде с настей гавриловой, аней бабаевой, пашей хамцовым. дизайн — артур салихов и аня селезнёва

в честь успешного завершения проекта устроили в офисном дворе шашлычку. помидорные зонтики в ракурсе сверху — совсем как на карте осадков

в мае больше всего краткосрочных дождей. потому решили тут усилиться и устроить большой челлендж в лучших геймификационных традициях. была общая цель — собрать 50 млн ответов о погоде. а ещё нужно было объединить всех какой-то игровой целью про зонтики.

придумали народное решение: собираем шашлычную коллекцию зонтов. на каждом чекпоинте открывался скин с ингредиентом, а за хорошее выполнение плана — лаваш вприкуску.

на длинных форматах наружки тоже растянули лаваши (мясо и шампуры было бы слишком кровожадно), во дворе офиса открыли поп-ап шашлычку. в общем, наслаждались весной

разное

всяческий фото дамп