яндекс афиша
Я была первым человеком, который начал заниматься текстом в Афише. Планомерно взращивала культуру, нанимала редакцию, приучала всех менеджеров сверяться с нами и ставить таски. Шаг за шагом мы делали сервис сначала чище, потом ярче.
Как говорит Афиша? Весело-звонко-дурашливо. Будто где-то взорвалась хлопушка. Почему она так говорит и как это выражается — я зафиксировала в тон-оф-войсе, но показать его не могу из-за НДА.
Здесь будут разные направления, с которыми работала моя команда: Настя Гаврилова, Паша Хамцов, Арсений Аксенов и Аня Бабаева. Я управляла процессом, договаривалась со стейкхолдерами, редактировала и выпускала по своему уму и вкусу.
Из базовых неприметных коммуникаций мы старались сделать искреннее и живое. Не «эпичное представление» и «легендарные звёзды», а точечные наблюдения: как мы обливаемся пивом под Агузарову на Стереолете, не можем расслышать рэперов, любим театральный буфет, кринжуем, но всё равно ведём детей на новогоднее шоу. Мы упаковывали всё в иллюстрации — их было удобно производить, в них считывалась крафтовость (а не типичный корпорейт мемфис) и человеческое прикосновение.
Делала ли бы я Афишу такой сейчас — не факт. Прошло время, и я вижу, что теперь можно пойти иным путём. Например, в сырые, плёночные, немного неряшливые визуалы, которые смотрелись бы особенно трогательно на фоне ИИшной действительности. Ведь Афиша — это сервис про трогательную офлайн жизнь.
Здесь будут разные направления, с которыми работала моя команда: Настя Гаврилова, Паша Хамцов, Арсений Аксенов и Аня Бабаева. Я управляла процессом, договаривалась со стейкхолдерами, редактировала и выпускала по своему уму и вкусу.
Из базовых неприметных коммуникаций мы старались сделать искреннее и живое. Не «эпичное представление» и «легендарные звёзды», а точечные наблюдения: как мы обливаемся пивом под Агузарову на Стереолете, не можем расслышать рэперов, любим театральный буфет, кринжуем, но всё равно ведём детей на новогоднее шоу. Мы упаковывали всё в иллюстрации — их было удобно производить, в них считывалась крафтовость (а не типичный корпорейт мемфис) и человеческое прикосновение.
Делала ли бы я Афишу такой сейчас — не факт. Прошло время, и я вижу, что теперь можно пойти иным путём. Например, в сырые, плёночные, немного неряшливые визуалы, которые смотрелись бы особенно трогательно на фоне ИИшной действительности. Ведь Афиша — это сервис про трогательную офлайн жизнь.
рекламные кампании
театральный сейл, который должен считываться торжественно, потому что поход в театр — особый момент
день театра
летний сейл, где помимо скидок мотивируют ещё и эмоции, ради которых мы все ходим на лайвы
летние концерты и фестивали
новая функция, работает как страховка билета. инсайт: так легче планировать и легче решиться на покупку. поэтому бери лучшие места сейчас, а как придёт время — решишь и ничего не потеряешь
гарантия возврата
небольшой весенний сейл на скорую руку. призываем не упустить длинные выходные, чтобы потом не жалеть об упущенных бабочках-мгновениях
майская распродажа
сочи
рассказывали о сервисе через несколько популярных событий. ки-ки и аааа ещё звучали в ролике на радио, связывая его с плакатами. Заход намеренно с акцентом на эмоциональный атрибут, а не на оффер
петербург
жёлтый фон вместо солнца, иллюстрации для категорий событий, сообщение прямое и однозначное — чтобы смысл не поменялся на фоне новостей
лендинги
сертификаты
корпоративные клиенты покупают много сертификатов, а надо ещё больше. заказчик просил освежить и оживить лендинг — мы добавили персонажей и описали сценарии, чтобы сразу было ясно, кому и зачем это полезно
билетным партнёрам
это b2b-лендинг для привлечения билетных партнёров. структурировали, отразили важные функции системы. тон строже, чем в b2c, но без духоты
пуши
каталог писем
продукт
ошибки
тексты поспокойнее, потому что ситуации страшные
пустые состояния
мультики
пушка
интро в приложении
задача: прорекламировать яндекс афишу через пушкинскую карту в соцсетях. аудитория 14−22. придумали тик-ток сюжет и старались сделать искренне и немного кринжово — чтобы зумеры нам доверились
пытаемся устроить праздник, даже в трёхсекундном экране загрузки. да, текста тут нет, но сюжетами занималась моя редакция
инстаграм
раньше он был хаотичный. мы придумали и запустили новую систему форматов в контенте и визуале
до
после
брендирование пространства
урбан
афиша сотрудничает с клубом, поэтому мы брендируем поверхности: барьер у сцены, бегущие строки на втором этаже у бара и костеры под напитки. хотим виральности, поэтому сочиняем слова и картинки, которые хочется унести к себе домой или в сторис. тон хорошо отражает нас и подходит для посетителей клуба (там играют всякие молодые шутливые группы типа источника или увулы)
моджо
для каждой категории события своя фразочка. эту картинку можно двигать
костеры
мерч
правила доброжелательного движа
коллекция мерча к спецпроекту про городские тусовки. неон, дорожный знак, который не помнишь как притащил домой, фонарик для друга-сообщника. тёплый плед, потому что уже рассветает и пора поспать перед новым приключением
мерч для саппорта
а это форма для саппорта на летнем фестивале Chess&Jazz
вариант саппортской одежды для больших концертов
офлайн-саппорт — команда, которая помогает на площадке. хотим, чтобы их было легко опознать, поэтому написали на форме Я ТУТ РАБОТАЮ
и ещё разное
напишите мне! поработаем или познакомимся
я открыта к проектам, парт-таймам и даже к мощному фултайму обо всём на свете. особенно: еда, одежда, косметика, строительство
и грузоперевозки
я открыта к проектам, парт-таймам и даже к мощному фултайму обо всём на свете. особенно: еда, одежда, косметика, строительство
и грузоперевозки
